2.1 建立品牌的第一步是()。答案：品牌使命 以下哪个群体的共同愿望和欲望表达可以体现品牌愿景答案：企业员工 消费者 品牌愿景必须完整的表达一个品牌的价值导向,记载最核心的企业梦想答案：× 2.2 点我阅读全文
1.1 “品牌是为卖卖双方所识别并能够为双方都带来价值的东西”这句名言是谁说的?() 答案：唐·舒尔茨 英文单词“brand”最早被挪威人用来区分什么?() 答案：家畜等需要与其他人相区别的私有财产 品牌核心价值的三大价值主题中不包含?() 点我阅读全文
1.1 “品牌是为卖卖双方所识别并能够为双方都带来价值的东西”这句名言是谁说的?() 答案：唐·舒尔茨 英文单词“brand”最早被挪威人用来区分什么?() 答案：家畜等需要与其他人相区别的私有财产 品牌核心价值的三大价值主题中不包含?() 点我阅读全文
2.4 市场中企业优胜劣汰的主流方式是答案：品牌竞争 下列哪一项属于企业品牌的理性价值答案：品质保证 新媒体环境下,品牌信息的传播是单向的,灌输式的硬广告答案：× 中国李宁的品牌逆袭兼顾了理性价值和感性价值两个方面答案：√ 点我阅读全文
2.4 市场中企业优胜劣汰的主流方式是答案：品牌竞争 下列哪一项属于企业品牌的理性价值答案：品质保证 新媒体环境下,品牌信息的传播是单向的,灌输式的硬广告答案：× 中国李宁的品牌逆袭兼顾了理性价值和感性价值两个方面答案：√ 点我阅读全文
2.3 品牌定位采取行动的对象是答案：潜在顾客心理 下列哪项属于消费者的行为特征答案：对品牌的忠诚度 购买时所追求的利益 品牌在定位时既要分析现实竞争者也要分析潜在竞争者答案：√ 品牌定位时需要充分考虑产品的属性和特点答案：√ 点我阅读全文
新媒体环境下,消费决策的决定因素更加()。答案：D 消费决策决定因素中的稳定因素指? 答案：个人某些特征,诸如年龄性别 民族等 消费决策决定因素分为( )方面。答案：ACD 在家庭扮演的角色直接和购买决策无关。答案：× 消费习惯表现为消费者 点我阅读全文
品牌策划前期会( ),通过测量消费者的活动兴趣意见来描述其生活方式答案：A 所谓销售渠道是指产品( )转移所经过的通道或途径答案：从生产者向消费者 细分市场是由一组具有相似需要或需求的消费者组成的,细分市场的方法分为地理细分,人口统计细分, 点我阅读全文
4Ps营销策略组合理论,包括了()。答案：A ( )即市场态势完成了卖方市场向买方市场的转变,企业经营观念实现了由传统经营观念向新型经营观念的转变。答案：C ( )是品牌在产品及包装设计识别元素销售及体验空间传播活动中与艺术的联姻。答案：艺 点我阅读全文
1.6 Alan Cooper最早提出了( )的概念。答案：B 用户画像需要符合的原则是()。答案：C 最终的画像划分为几类信息模块: 答案：ABCD 动态属性指用户在互联网环境下的上网行为。答案：√ 点我阅读全文
2.5 松下日立三菱这样的大品牌在产品创新能力上胜人一筹,价格优势能够保持长久,关键的原因是什么? 答案：C 海尔公司利用何种方法使品牌形象深入人心? 答案：ABC 标志的画法是最重要的,独一无二的品牌形象是次要的。答案：× 2.6 点我阅读全文
新媒体环境下,品牌人格在品牌识别中的地位越来越重要,以至于不少人认为品牌人格就是品牌的核心价值。()答案：√ 1.2 品牌能够带给我们美好想象的附加价值,对这种附加值的更深层次定义是()。答案：D 在品牌设计中,大创意的巧妙利用可以将核心价 点我阅读全文
抽象图形的logo能够带给消费者何种感受? 答案：A 为何有些企业重新将Logo 再设计? 答案：BC LOGO作为一种特殊的视觉识别符号,是一个企业的答案：ABC 你的公司最近刚增加了一条全新的产品线;又或者公司正面临总部扩建人员扩招的时 点我阅读全文
卓越的品牌口号能达到何种效果? 答案：引发消费者购买行为 Wernerfelt(1984)指出品牌名称可以传达很多关于制造商众多信息。沃尔沃以什么来命名品牌名称? 答案：D 以下选项哪些为品牌基本元素? 答案：ABCD 一个成功的品牌应该是 点我阅读全文
按照马斯洛的( )理论,只有在消费者生理需求被满足的清况下, 心理需求才能得到满足, 亦即“物质基础决定上层建筑” 答案：D 品牌的塑造过程就是消费者通过( )进行情感对接, 从而在心灵上打上烙印的过程答案：C “产品”既包括有形的物品,也 点我阅读全文
适合于包括多个产品的品牌名的命名策略是答案：情感性的命名 下列哪一项属于品牌命名的方法答案：地域法 时空法 目标法 人名法 产品命名有固定的标准答案：× 中外著名地名,行业通用名称都可以作为商标进行使用答案：× 点我阅读全文