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第一章 单元测试
1、 国内市场营销是国际市场营销的延伸。（ ）
A:对
B:错
答案: 错
2、 多国市场观念强调海外市场的差异性和海外业务的重要性。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
3、 经济全球化是指世界经济活动超越国界，相互联系、相互依存而形成的有机经济整体的过程。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
4、 国际市场营销与国际贸易的差异不包括（ ）。
A:职能不同
B:目的不同
C:利益诉求不同
D:主体不同
答案: 目的不同
5、 国内市场延伸观念反映的思想导向（ ）。
A:本国中心思想导向
B:市场中心思想导向
C:多元中心思想导向
D:全球中心思想导向
答案: 本国中心思想导向
6、 （ ）应深化区域合作交流，加快推进平台机制创新，不断提升综合服务功能。
A:国家
B:政府
C:企业
D:个人
答案: 政府
7、 国内市场营销和国际市场营销的差异点有（ ）。
A:基本原理
B:可控因素
C:多国协调和控制
D:营销环境
答案: 可控因素
多国协调和控制
营销环境
8、 国际市场营销观念主要有（ ）。
A:国内市场延伸观念
B:规避竞争观念
C:多国市场观念
D:全球营销观念
答案: 国内市场延伸观念
多国市场观念
全球营销观念
9、 经济全球化，使得多数国家经济利益相互交织，可以（ ）。
A:减少了贸易壁垒
B:取消对外商直接投资的限制
C:外国企业更容易进入本国市场
D:增加企业全球化经营的可能性
答案: 减少了贸易壁垒
取消对外商直接投资的限制
外国企业更容易进入本国市场
增加企业全球化经营的可能性
10、 中国企业国际化经营的现状（ ）。
A:国际市场营销观念还需提升
B:“走出去”受限制
C:对国际市场缺乏深入研究
D:跨文化经营能力仍需提升
答案: 国际市场营销观念还需提升
对国际市场缺乏深入研究
跨文化经营能力仍需提升
第二章 单元测试
1、 市场机会是指由环境变化造成的对企业国际市场营销活动有吸引力和利益空间的领域。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
2、 环境威胁是指环境中有利于企业营销及其发展的因素，对企业形成挑战。（ ）
A:对
B:错
答案: 错
3、 政治风险的测量方法需要多种方法结合使用，不能单独使用。（ ）
A:对
B:错
答案: 错
4、 以下哪种国际市场环境分析方法是指获取和利用外部环境中有关事件信息、趋势信息和关系信息的行为，以协助企业的高级管理者制订其未来行动的计划。（ ）
A:国别冷热比较法
B:等级评分法
C:环境扫描法
D:消费者偏好分析法
答案: 环境扫描法
5、 行使审判权和检察权的政府机构是（ ）。
A:司法机构
B:立法机构
C:行政机构
D:检察机构
答案: 司法机构
6、 国际商务活动中各方当事人之间发生争议，争端双方要求第三方调解分歧，从而达成一致协议，属于哪种解决国际争端的方法（ ）。
A:和解
B:调解
C:仲裁
D:司法诉讼
答案: 调解
7、 国际市场营销环境主要包括（ ）。
A:政治环境
B:法律环境
C:经济环境
D:文化环境
答案: 政治环境
法律环境
经济环境
文化环境
8、 国别冷热比较法中的“冷因素”有（ ）。
A:法令阻碍
B:实质性阻碍
C:政治稳定性
D:地理及文化差距
答案: 法令阻碍
实质性阻碍
地理及文化差距
9、 国际市场营销过程中，企业可能遇到的政治风险类型有（ ）。
A:国有化
B:没收
C:征用
D:价格管制
答案: 国有化
没收
征用
价格管制
10、 司法管辖权应根据以下情况来决定（ ）。
A:合同中规定的司法管辖权条款
B:合同签订的地点
C:合同条款的执行地
D:合同中未标明，但双方谈判时提及
答案: 合同中规定的司法管辖权条款
合同签订的地点
合同条款的执行地
第三章 单元测试
1、 市场经济是一种主要由个人和私人企业决定生产和消费的经济制度。在这种制度下的资源配置是通过价格机制的作用来实现的。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
2、 贸易保护政策是为了激励外国企业在本国的销售。（ ）
A:对
B:错
答案: 错
3、 处于起飞前夕阶段的国家，现代科学技术知识开始应用在工农业生产方面，各种设施逐渐建立，人们的教育及保健也受到重视。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
4、 主要由个人和私人企业决定生产和消费的经济制度，属于经济制度中的（ ）。
A:市场经济
B:指令经济
C:社会主义经济
D:混合经济
答案: 市场经济
5、 非关税措施主要形式不包括（ ）。
A:进口配额
B:“自动”出口限制
C:征收关税
D:外汇管制
答案: 征收关税
6、 一切具体的文化现象都只不过是一定文化类型的反映或象征，体现了文化的（ ）。
A:文化的象征性
B:文化的复合性
C:文化的多样性
D:文化的共享性
答案: 文化的象征性
7、 现代科技正以几何级数的态势不断加速地向前发展,尤其是在信息科学技术和生物工程技术领域，属于现代科学技术发展趋势的（ ）。
A:加速化
B:综合化
C:高层化
D:协调化
答案: 加速化
8、 出口鼓励措施主要包括（ ）。
A:出口补贴
B:本币贬值
C:出口信贷
D:进口配额
答案: 出口补贴
本币贬值
出口信贷
9、 根据产业结构划分，世界各国的经济发展水平可分为（ ）。
A:自给自足型经济
B:原料出口型经济
C:新兴工业化经济
D:发达工业化型经济
答案: 自给自足型经济
原料出口型经济
新兴工业化经济
发达工业化型经济
10、 企业在进行国际市场营销的过程中，应考虑（ ）等文化要素。
A:语言文化
B:宗教信仰
C:税收制度
D:教育水平
答案: 语言文化
宗教信仰
教育水平
第四章 单元测试
1、 国际市场细分是企业确定国际目标市场和实施国际市场营销战略的基础。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
2、 人口因素是细分消费者群体的最常用的依据。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
3、 根据消费者的年龄、性别、职业、家庭规模、种族、宗教信仰等变量，无法将市场分割成不同群体。（ ）
A:对
B:错
答案: 错
4、 企业根据消费者的特性，把整个国际市场细分为若干个需求不同的子市场，其中任何一个子市场中的消费者都具有相同或相似的需求特征，这种行为属于（ ）。
A:市场定位
B:目标市场选择
C:市场细分
D:渠道选择
答案: 市场细分
5、 企业识别的细分市场规模及其发展潜力足够大，企业可以有针对性制定营销组合，属于国际市场分析要求的（ ）。
A:可衡量性
B:足量性
C:可进入性
D:可盈利性
答案: 可盈利性
6、 企业在进行国际市场宏观细分，需要考虑的因素不包括（ ）。
A:地理因素
B:行为因素
C:文化因素
D:宗教因素
答案: 行为因素
7、 选择一个或几个细分化的专门市场作为营销目标，集中企业的总体营销优势，实行专业化生产和销售，以充分满足某些消费者的需要，是企业目标市场选择策略的（ ）。
A:无差异市场营销策略
B:差异性市场营销策略
C:整体性市场营销策略
D:集中性市场营销策略。
答案: 集中性市场营销策略。
8、 对抗定位是指企业在目标市场上选择与竞争对手接近或相同的定位方式来确定自身的产品位置属于国际市场定位策略的（ ）。
A:对抗定位
B:避强定位
C:重新定位
D:创新定位
答案: 对抗定位
9、 国际市场细分，对于企业开展国际市场营销活动，获取竞争优势具有重要意义有（ ）。
A:有利于企业发掘国际市场机会，确定目标市场
B:有利于跨国公司全球范围内的资源协调和配置
C:有利于树立企业形象和品牌形象
D:有利于制订和调整市场营销组合策略
答案: 有利于企业发掘国际市场机会，确定目标市场
有利于跨国公司全球范围内的资源协调和配置
有利于制订和调整市场营销组合策略
10、 国际市场定位的意义有（ ）。
A:为跨国企业在该目标市场的战略发展指明方向
B:有利于跨国公司全球范围内的资源协调和配置
C:是企业制定市场营销组合策略的基础
D:是树立企业形象和品牌形象的依据
答案: 为跨国企业在该目标市场的战略发展指明方向
是企业制定市场营销组合策略的基础
是树立企业形象和品牌形象的依据
第五章 单元测试
1、 任何会降低潜在进入者动机和能力的因素都构成进入障碍。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
2、 股权进入模式是通过知识和技能转移来创造出口销售的机会，其不涉及全部所有权，但母公司和当地合作伙伴可以共享所有权和管理。（ ）
A:对
B:错
答案: 错
3、 国内销售代表指定居在一个国家并经常出国以履行销售职责的人。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
4、 根据鲁特的观点，在选择国际市场进入模式时，企业应该采取战略的原则不包括（ ）。
A:无经验原则
B:务实原则
C:战略原则
D:需求相似原则
答案: 需求相似原则
5、 企业并不直接与国外市场联系，而是通过国内各种从事出口贸易活动的组织将产品销售到国外市场，这种市场进入方式属于（ ）。
A:直接出口
B:间接出口
C:合资经营
D:独资经营
答案: 独资经营
6、 间接出口的缺点不包括（ ）。
A:不能迅速、直接地掌握国际市场信息
B:不需要增加专门投资
C:不能及时对国际市场需求变化进行反应
D:不利于建立自己的国际市场营销渠道
答案: 不需要增加专门投资
7、 特许方将知识产权或整个经营体系特许给被特许方使用，被特许方必须按照特许方制定的政策和规定的方法经营，并支付初始费用和销售提成，属于中间商进入模式的（ ）。
A:合同制造
B:许可经营
C:特许经营
D:交钥匙工程
答案: 特许经营
8、 承包商与当地公司或其他国家的公司组成具有独立法人资格的实体单位，共同进行项目实施，合资各方共同出资、共担风险、共享利润，这种经营方式属于国际承包经营方式的（ ）。
A:独资
B:合资
C:总包
D:合营
答案: 合资
9、 结构性进入障碍主要包括（ ）。
A:绝对成本优势进入障碍
B:规模经济进入障碍
C:必要资本量进入障碍
D:产品差异进入障碍
答案: 绝对成本优势进入障碍
规模经济进入障碍
必要资本量进入障碍
产品差异进入障碍
10、 许可经营的类型有（ ）。
A:独占许可
B:交叉许可
C:普通许可
D:排他许可
答案: 独占许可
交叉许可
普通许可
排他许可
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