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起止时间:2020-09-30到2021-01-25
更新状态:已完结
第一学习单元：认知市场营销 第一单元测试题
1、 “酒香不怕巷子深”是一种( )观念。
A:生产
B:产品
C:推销
D:社会营销
答案: 产品
2、 市场营销的核心是（ ）。
A:销售
B:满足需求和和欲望
C:交换
D:促销
答案: 交换
3、 某家俱生产企业宣称其生产的办公柜从十层楼上扔下来都不会摔坏。该家俱生产企业所奉行的营销管理哲学是（ ）。
A:生产导向
B:推销导向
C:产品导向
D:营销导向
答案: 产品导向
4、 许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，它们所奉行的经营哲学是（ ）。
A:生产观念
B:推销观念
C:社会营销观念
D:市场营销观念
答案: 社会营销观念
5、 从市场营销学的角度理解，市场是指（ ）。
A:买卖双方进行商品交换的场所
B:买卖之间商品交换关系的总和
C:以商品交换为内容的经济联系形式
D:某种商品需求的总和
答案: 某种商品需求的总和
6、 市场营销学产生于（ ）。
A:英国
B:法国
C:美国
D:日本
答案: 美国
7、 市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（ ）的集合。
A:个人消费者
B:生产者
C:社会集团
D:现实与潜在购买者
答案: 现实与潜在购买者
8、 在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（ ）。
A:企业利益
B:消费者利益
C:社会利益
D:企业、消费者与社会的整体利益
答案: 企业、消费者与社会的整体利益
9、 从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ ）。
A:满足消费者的需求和欲望
B:获取利润
C:求得生存和发展
D:把商品推销给消费者
答案: 满足消费者的需求和欲望
10、 被誉为现代营销之父的是（ ） 。
A:迈克尔波特
B:菲利普·科特勒
C:萨缪尔森
D:麦肯锡
答案: 菲利普·科特勒
第二学习单元：市场营销环境分析 第二单元测试题
1、 下列环境因素属于微观营销环境因素的是（ ）。
A:人口
B:购买力
C:公众
D:自然环境
答案: 公众
2、 （ ）主要包括知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗及作为社会成员而获得的其他方面的能力和习惯。
A:社会文化
B:政治法律
C:科学技术
D:自然资源
答案: 社会文化
3、 （ ）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。
A:供应商
B:中间商
C:广告商
D:经销商
答案: 供应商
4、 恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将（ ）。
A:越来越小
B:保持不变
C:越来越大
D:趋近于零
答案: 越来越小
5、 银行、保险公司、证券交易所等属于企业的（ ）。
A:政府公众
B:金融公众
C:媒介公众
D:社会公众
答案: 金融公众
6、 微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观营销环境并不受制于宏观营销环境，各自独立地影响企业的营销活动。
A:正确
B:错误
答案: 错误
7、 同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。
A:正确
B:错误
答案: 错误
8、 市场营销环境是丰富多彩瞬息万变的。
A:正确
B:错误
答案: 正确
9、 市场营销的间接环境是客观的、不可控的因素。
A:正确
B:错误
答案: 正确
10、 对于环境威胁，企业只能采取对抗策略。
A:正确
B:错误
答案: 错误
第三学习单元：市场调研 第三单元测试题
1、 （ ）就是运用科学的方法，有目的、有计划，系统地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息和资料，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与威胁，作为市场营销预测和营销决策的依据的过程。
A:市场预测
B:营销信息系统
C:决策支持系统
D:市场调研
答案: 市场调研
2、 电话调查与其他调研方法比较，其主要缺点是（ ）。
A:代表性差
B:访问量少
C:费用太大
D:沟通有限
答案: 沟通有限
第四学习单元： 购买者行为分析 第四单元测试题
1、 消费者从广告、商品陈列、包装等途径获得的信息来源是（ ）。
A:经验来源
B:商业来源
C:个人来源
D:公众来源
答案: 商业来源
2、 消费者购买商品时特别重视价格、对于价格的反应特别灵敏的购买行为属于（ ）。
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