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第一章 单元测试
1、判断题：
现代市场营销学，是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学。
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
2、判断题：
从新零售的视角研究营销技术与营销管理方式等，这属于市场营销学的历史研究法。
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
3、判断题：
交换范围扩大、交换对象和交换方式多样化、交易技术的现代化等因素对市场营销的发展具有推动作用。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
4、判断题：
新产品的开发问题不属于市场营销学的研究内容。
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
5、单选题：
（ ）认为，买主喜欢精心制做的产品，消费者能够鉴别产品的质量和功能，并且愿意出较多的钱购买质量上乘的产品。
选项：
A:市场营销观念
B:推销观念
C:生产观念
D:产品观念
答案: 【产品观念】
6、单选题：
在企业的产品设计、包装、商标、定价、财务、销售、服务、公关、分销渠道、仓储运输等各个环节和方面都要制订相应的（ ）策略
选项：
A:竞争
B:市场营销
C:资本运营
D:定制化
答案: 【市场营销】
7、判断题：
市场营销是包括战略决策、生产、销售等阶段在内的总循环过程。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
8、判断题：
社会营销观念是随着消费者权益保护运动而产生的一种营销观念。
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
9、判断题：
精准营销、深度营销是20世纪70年代至80年代出现的营销方式。
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
10、判断题：
关系营销不强调顾客参与和对顾客的服务；而交易型营销高度重视顾客的参与和对顾客的服务。
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
第二章 单元测试
1、单选题：
一家宠物食品店从单一出售宠物食品，到同时经营宠物饲养器具、提供宠物代养、疾病防治以及交易中介等，该店采用的是（ ）增长战略。
选项：
A:产品和服务开发
B:水平一体化
C:水平多元化
D:同心多元化
答案: 【水平多元化】
2、判断题：
在大中型企业的业务组合中，最好没有销售增长率高但市场占有率很低的新业务。
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
3、判断题：
在评价投资业务组合时，波士顿矩阵比多因素投资组合矩阵（通用电器公司模型）更全面、适用性更强。
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
4、多选题：
企业战略包括（ ）层面的战略。
选项：
A:技术
B:销售
C:公司
D:业务
E:职能
答案: 【公司;业务;职能】
5、单选题：
企业战略规划的一般过程的第一个步骤是（ ）。
选项：
A:建立和运行制度体系
B:分析企业的经营形势和发展环境
C:确定企业目标
D:形成战略计划
E:完善组织结构
答案: 【分析企业的经营形势和发展环境】
6、多选题：
可供企业选择的通用的、基本的竞争战略有（ ）。
选项：
A:集中性战略
B:品牌战略
C:差异化战略
D:低成本战略
E:技术领先站路
答案: 【集中性战略;差异化战略;低成本战略】
7、判断题：
对于普通的中小企业而言，产品与服务、价格、渠道、促销的差异化程度越高，竞争优势越突出，越有利于获得高绩效。
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
8、判断题：
市场细分主要是根据现有市场上客户的特点进行分类。
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
9、判断题：
属于实体经济的企业不适合采用4C或4R营销组合策略
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
10、多选题：
市场营销组合具有（ ）的特点。
选项：
A:整体性
B:层次性
C:复合性
D:风险性
E:动态性
F:可控性
答案: 【整体性;复合性;动态性;可控性】
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