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第一章测试
第1部分 总题数: 10
1
【判断题】 (2分)
现代市场营销学，是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学。
A 对
B 错
答案：对
2
【判断题】 (2分)
从新零售的视角研究营销技术与营销管理方式等，这属于市场营销学的历史研究法。
A 错
B 对
答案：错
3
【判断题】 (2分)
交换范围扩大、交换对象和交换方式多样化、交易技术的现代化等因素对市场营销的发展具有推动作用。
A 对
B 错
答案：对
4
【判断题】 (2分)
新产品的开发问题不属于市场营销学的研究内容。
A 错
B 对
答案：错
5
【单选题】 (2分)
（ ）认为，买主喜欢精心制做的产品，消费者能够鉴别产品的质量和功能，并且愿意出较多的钱购买质量上乘的产品。
A 市场营销观念
B 产品观念
C 生产观念
D 推销观念
答案：产品观念
6
【单选题】 (2分)
在企业的产品设计、包装、商标、定价、财务、销售、服务、公关、分销渠道、仓储运输等各个环节和方面都要制订相应的（ ）策略
A 定制化
B 市场营销
C 竞争
D 资本运营
答案：市场营销
7
【判断题】 (2分)
市场营销是包括战略决策、生产、销售等阶段在内的总循环过程。
A 对
B 错
答案：对
8
【判断题】 (2分)
社会营销观念是随着消费者权益保护运动而产生的一种营销观念。
A 错
B 对
答案：对
9
【判断题】 (2分)
精准营销、深度营销是20世纪70年代至80年代出现的营销方式。
A 错
B 对
答案：错
10
【判断题】 (2分)
关系营销不强调顾客参与和对顾客的服务；而交易型营销高度重视顾客的参与和对顾客的服务。
A 对
B 错
答案：错
第二章测试
第1部分 总题数: 10
1
【单选题】 (2分)
一家宠物食品店从单一出售宠物食品，到同时经营宠物饲养器具、提供宠物代养、疾病防治以及交易中介等，该店采用的是（ ）增长战略。
A 同心多元化
B 水平一体化
C 水平多元化
D 产品和服务开发
答案：水平多元化
2
【判断题】 (2分)
在大中型企业的业务组合中，最好没有销售增长率高但市场占有率很低的新业务。
A 错
B 对
答案：错
3
【判断题】 (2分)
在评价投资业务组合时，波士顿矩阵比多因素投资组合矩阵（通用电器公司模型）更全面、适用性更强。
A 错
B 对
答案：错
4
【多选题】 (2分)
企业战略包括（ ）层面的战略。
A 业务
B 销售
C 技术
D 公司
E 职能
答案：ADE
5
【单选题】 (2分)
企业战略规划的一般过程的第一个步骤是（ ）。
A 分析企业的经营形势和发展环境
B 建立和运行制度体系
C 确定企业目标
D 形成战略计划
E 完善组织结构
答案：分析企业的经营形势和发展环境
6
【多选题】 (2分)
可供企业选择的通用的、基本的竞争战略有（ ）。
A 差异化战略
B 品牌战略
C 技术领先站路
D 低成本战略
E 集中性战略
答案：ADE
7
【判断题】 (2分)
对于普通的中小企业而言，产品与服务、价格、渠道、促销的差异化程度越高，竞争优势越突出，越有利于获得高绩效。
A 错
B 对
答案：错
8
【判断题】 (2分)
市场细分主要是根据现有市场上客户的特点进行分类。
A 错
B 对
答案：错
9
【判断题】 (2分)
属于实体经济的企业不适合采用4C或4R营销组合策略
A 对
B 错
答案：错
10
【多选题】 (2分)
市场营销组合具有（ ）的特点。
A 复合性
B 风险性
C 可控性
D 动态性
E 整体性
F 层次性
答案：ACDE
第三章测试
第1部分 总题数: 10
1
【单选题】 (2分)
卢梭的观点：人生而自由，却无往不在枷锁中 。反映了市场环境的哪个特点？
A 关联性
B 多变性
C 差异性
D 客观性
答案：客观性
2
【单选题】 (2分)
微观营销环境是指直接影响和制约企业营销活动的力量和因素，也称为
A 个人
B 顾客
C 市场环境
D 组织
答案：市场环境
3
【单选题】 (2分)
企业营销活动分析的重点是
A 人均收入
B 个人可支配收入
C 人均国民收入
D 个人可任意支配收入
答案：个人可任意支配收入
4
【单选题】 (2分)
恩格尔系数是反应一个国家或地区富裕程度的指标，下列描述正确的是
A 恩格尔系数较低，作为家庭来说则表明收入较高，作为国家来说则表明该国较富裕
B 恩格尔系数较低，作为家庭来说则表明收入较低，作为国家来说则表明该国较富裕
C 恩格尔系数较低，作为家庭来说则表明收入较高，作为国家来说则表明该国较贫穷
D 恩格尔系数较高，作为家庭来说则表明收入较高，作为国家来说则表明该国较富裕
答案：恩格尔系数较低，作为家庭来说则表明收入较高，作为国家来说则表明该国较富裕
5
【单选题】 (2分)
SWOT分析法经常被用于企业战略制定、竞争对手分析等场合，其中的SO战略是？
A 防御型战略
B 调整型战略
C 扭转型战略
D 发展型战略
答案：发展型战略
6
【多选题】 (2分)
市场环境的变化会对企业营销活动带来什么影响？
A 优势
B 劣势
C 威胁
D 机遇
答案：CD
7
【多选题】 (2分)
供应商对企业营销的影响作用表现在哪些方面？
A 供货的质量保证
B 供应的稳定性
C 供应的价格变动性
D 供应的及时性
答案：ABCD
8
【多选题】 (2分)
根据顾客需求的差异，除了消费者市场，其他主要的市场类别有：
A 政府市场
B 国际市场
C 中间商市场
D 生产者市场
答案：ABCD
9
【多选题】 (2分)
人口在市场三要素中占据首要位置，一般来说人口数量直接决定着
A 购买力
B 市场规模
C 潜在容量
D 欲望
答案：BC
10
【多选题】 (2分)
不同文化背景下，人们的价值观念往往有着很大的差异，一般而言社会文化环境是指（ ）。
A 价值观念
B 道德规范
C 宗教信仰
D 风俗习惯
答案：ABCD
第四章测试
第1部分 总题数: 10
1
【单选题】 (2分)
当需要升高到一定阈限时成为一种（），促使人们采取行动去解决问题。
A 动机
B 欲望
C 标准
D 需求
答案：动机
2
【单选题】 (2分)
渴了是生理条件的一种失衡，此时就有了要喝水的一种需要，会促使人们去寻找水源，因此，（ ）是行为的动力源。
A 欲望
B 需要
C 失衡
D 动力
答案：需要
3
【单选题】 (2分)
王向盲人们问道:”你们都摸到大象了吗?”盲人们齐声回答说:”我摸到大象了!”王又说:”你们每个人都讲述一下大象是什么模样的!”摸到大象牙的说大象像大萝卜，摸到大象耳朵的则说大象犹如簸箕，摸到大象头部的说大象像大石头，摸到大象鼻子的则说大象是圆木棒，摸到大象腿的则说大象像木臼，摸到大象脊背的则说大象和床没有区别，摸到大象腹部的则说大象像水瓮，摸到大象尾巴的说大象像像一根粗绳索。这个成语反映了盲人们对大象的（ ）。
A 感觉
B 了解
C 认知
D 知觉
答案：感觉
4
【单选题】 (2分)
可口可乐公司新可乐的失败忽视了消费者对原有可乐的很强的（）。
A 品牌涉入
B 产品涉入
C 情感涉入
D 深度涉入
答案：情感涉入
5
【单选题】 (2分)
下列不属于高涉入产品的是( )。
A 家庭使用的调味品
B 个人所有的房屋
C 男士腕表
D 个人所有的轿车
答案：家庭使用的调味品
6
【多选题】 (2分)
消费者收集信息的来源包括（ ）。
A 公共来源
B 个人来源
C 经验
D 商业来源
答案：ABCD
7
【判断题】 (2分)
只有未满足的需要能够影响行为，满足了的需要不能充当激励工具。（）
A 错
B 对
答案：对
8
【判断题】 (2分)
感觉所反映的是客观事物的个别属性，且任何一种感觉都是大脑对事物个别属性的反映，不能同时反映许多种属性。（）
A 错
B 对
答案：错
9
【判断题】 (2分)
消费者对商品信息进行比较和评选后,他人的意见就不再起作用了。（）
A 错
B 对
答案：错
10
【判断题】 (2分)
“窥一斑而知全豹”体现了知觉的理解性。（）
A 错
B 对
答案：错
第五章测试
第1部分 总题数: 10
1
【单选题】 (2分)
派生需求又称为（ ）
A 负需求
B 引申需求
C 客观需求
D 无谓需求
答案：引申需求
2
【单选题】 (2分)
在（ ）情况下，产业购买者做出的购买决策最少
A 直接重购
B 变更重购
C 修正重购
D 新购
答案：直接重购
3
【单选题】 (2分)
政府采购的目的是（ ）
A
营利
B
维护国家安全和公众利益
C
满足生活需要
D
其余选项都对
答案：维护国家安全和公众利益
4
【多选题】 (2分)
组织市场包括（ ）
A 中间商市场
B 政府市场
C 非营利组织市场
D 生产者市场
E 国际市场
答案：ABCD
5
【多选题】 (2分)
影响生产者购买决策的基础性因素是（ ）
A 服务
B 价格
C 产品包装
D 商品质量
E 产品风格
答案：ABD
6
【多选题】 (2分)
中间商采购业务的主要类型有（ ）
A 最佳供应商选择
B 认识需要
C 改善交易条件的采购
D 新产品的购买
E 直接重购
答案：ACDE
7
【判断题】 (2分)
组织购买者往往通过租赁方式取得产业用品
A 错
B 对
答案：对
8
【判断题】 (2分)
修正重购的购买决策比直接重购要少
A 对
B 错
答案：错
9
【判断题】 (2分)
中间商决策过程是从提出需要开始的
A 错
B 对
答案：对
10
【判断题】 (2分)
非营利组织购买有严格的条件和程序，不受个人因素的影响
A 错
B 对
答案：错
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