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本门课程章节测试答案详情如下：
第一章 单元测试
1、单选题：
在广告的社会作用中，最基本的功能是（ ）。
A:宣传教育
B:传播信息
C:美化生活
D:发展经济
答案: 传播信息
2、单选题：
下列属于非盈利广告的是（ ）。
A:企业形象广告
B:政府和社会团体的公告
C:商品广告
D:劳务广告
答案: 政府和社会团体的公告
3、单选题：
著名广告人（ ）在《一个广告人的自白》中概括：客户认可的广告就是好广告。
A:李奥贝纳
B:雷蒙.罗比凯
C:韦伯.杨
D:大卫.奥格威
答案: 大卫.奥格威
4、单选题：
广告目标受众与下列（ ）概念是属于同一范畴。
A:目标客户
B:广告受众
C:广告对象
D:媒体受众
答案: 目标客户
5、多选题：
广义定义是泛指一切向公众传播信息并引起人们注意的手段，广义广告的主要特点是广告的内容和对象都比较广泛，包括（ ）和（ ）。
A:公益广告
B:非盈利性广告
C:商业广告
D:盈利性广告
答案: 非盈利性广告;盈利性广告
6、多选题：
广告的社会作用包括那些？（ ）
A:传播信息
B:发展经济
C:宣传教育
D:美化生活
答案: 传播信息;发展经济;宣传教育;美化生活
7、判断题：
广告广义的定义是指，通过各种媒介向用户和消费者宣传商品和劳务，以促进销售或扩大服务的手段，通常被称为“商业广告”或“经济广告”。（ ）
A:对
B:错
答案: 错
8、判断题：
广告学是一门综合性的边缘学科、是一门艺术，同时还是一门独立的学科。（ ）
A:错
B:对
答案: 对
9、判断题：
广告是一种有责任的信息传播活动，必须以法律为准绳，遵循相关法律原则，对社会和公众负责。（ ）
A:错
B:对
答案: 对
10、判断题：
发展经济是广告最基本的功能。（ ）
A:对
B:错
答案: 错
第二章 单元测试
1、单选题：
在正常的广告活动中，广告策划已经不是一个人所能完成的工作。它是一种需要集合各有关方面的人才，共同提供智慧，研讨后才能完成的工作。因此，广告策划工作常被人称为（ ）。
A:服务性工作
B:独立性工作
C:小组性工作
D:流水性工作
答案: 小组性工作
2、单选题：
形成广告内容首先需要确定内容，一般来说应包括以下三个方面：产品信息、（ ）和服务信息。
A:消费者信息
B:企业信息
C:促销信息
D:个人信息
答案: 企业信息
3、单选题：
广告策划的核心内容是（ ）
A:广告效果评估与测定
B:广告决策与计划
C:广告宣传与实施
D:广告调查与分析
答案: 广告决策与计划
4、单选题：
广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点（ ）
A:艺术家
B:企业家
C:广告策划人
D:广告目标对象
答案: 广告目标对象
5、多选题：
下列属于广告策划五原则的有( )。
A:操作性原则
B:针对性原则
C:统一性原则
D:调适性原则
E:盈利性原则
答案: 操作性原则;针对性原则;统一性原则;调适性原则
6、多选题：
广告策划书有哪两种形式？（ ）
A:逐条陈述式策划书
B:书面语言式广告策划书
C:报告式策划书
D:表格式策划书
答案: 书面语言式广告策划书;表格式策划书
7、判断题：
一个较完整的广告策划主要包括五个方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。（ ）
A:错
B:对
答案: 对
8、判断题：
需要及时调试广告策划方案情况，主要表现在三个方面：一是广告对象发生变化时、二是创意不准时、三是广告策略的变化时。（ ）
A:错
B:对
答案: 对
9、判断题：
视听媒体主要有广播、电视等，这类媒介是广告最普遍的承载工具。（ ）
A:对
B:错
答案: 错
10、判断题：
广告策划书有两种形式。一种是表格式的策划书，另一种是以书面语言叙述的广告策划书。（ ）
A:错
B:对
答案: 对
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