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第一章 艰难的说服 第一章 练习题

1、 问题:广告公司创作广告的标准是（ ）。
选项：
A:单纯
B:独特
C:相关
D:所有人喜欢
答案: 【单纯;
独特;
相关】

2、 问题:传统广告传播行为有哪些困境？（ ）
选项：
A:模糊
B:昂贵
C:低效
D:低俗
答案: 【模糊;
昂贵;
低效】

3、 问题:不做总统就做广告人的总统是富兰克林·罗斯福。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

4、 问题:广告主的标准是我们检验广告是否有效的标准。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

5、 问题:广告的本质仍是致力于说服，在说服的过程中，广告的内涵仍是谄媚的，取悦和迎合都属于说服的一种，最终的指向都是消费行为的完成。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

第二章 大众品牌的价值：独特的利益诉求——广告说什么？（一） 第二章 练习题

1、 问题:USP理论是在上世纪50年代初由（ ）提出的。
选项：
A:克劳德·霍普金斯
B:罗瑟·里夫斯
C:唐·舒尔茨
D:杰克·特劳特
答案: 【罗瑟·里夫斯】

2、 问题:USP理论的主要原则有( )。
选项：
A:通过每则广告必须向顾客提出同一个主张
B:提出的主张必须是竞争对手所不能或不曾提出的
C:提出的主张必须有足够的促销力，能打动顾客
D:广告应着重赋予品牌更多感性利益
答案: 【通过每则广告必须向顾客提出同一个主张;
提出的主张必须是竞争对手所不能或不曾提出的;
提出的主张必须有足够的促销力，能打动顾客】

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