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E:国际化视野国际市场营销与国内市场营销的根本差异在于低机会和低威胁的业务属于（ ）用户为了更好地完成采购任务，部分调整采购方案或重新选择更合适的供应商。这属于（ ）在产出大于投入的前提下，为营销决策提供与营销活动相关联的必要的和及时的信息，尽量减少杂乱无关的信息，这体现了信息的答案: 了解案例教学方法 ;掌握分析方法;提高理论与运用的能力 ;培养正确的价值观 ;国际化视野A:A:A:直接重购 B:修正重购 C:新购 答案: 修正重购A:
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案例教学法的应用方法有几个
A:1
B:2
C:3
D:4
答案: 2
如果对以下案例教学法的步骤进行排序，顺序正确的有：（1）分析与辩论（2）案例准备（3）撰写案例报告（4）案例总结
A:（1）（2）（3）（4）
B:（4）（3）（2）（1）
C:（2）（1）（4）（3）
D:（2）（4）（4）（1）
答案: （2）（1）（4）（3）
案例教学法是由（）提出的
A: 美国哈佛大学商学院
B: 美国麻省理工学院
C: 北京大学
D: 清华大学
答案: 美国哈佛大学商学院
案例教学法和例子教学法的区别有哪些
A:例子教学是先有权威性的结论，然后用例子来证明它；案例教学先通过对具体情况具体事件的分析思考，然后再作出答案
B:例子教学先有观点，再有材料；案例教学先有实践，然后选择针对性的理论来解决问题
C:例子教学以教师为主，课堂上观点加例子，全是教师唱主角，学生只要将笔记记下来，记住观点和材料即可；案例教学以学生为主
D:例子教学往往比较单纯，环境背景相对比较“净化”，缺少实战气氛；案例教学要求学生设身处地，锻炼在特定环境和条件下的实战能力
答案: 例子教学是先有权威性的结论，然后用例子来证明它；案例教学先通过对具体情况具体事件的分析思考，然后再作出答案 ;例子教学先有观点，再有材料；案例教学先有实践，然后选择针对性的理论来解决问题 ;例子教学以教师为主，课堂上观点加例子，全是教师唱主角，学生只要将笔记记下来，记住观点和材料即可；案例教学以学生为主;例子教学往往比较单纯，环境背景相对比较“净化”，缺少实战气氛；案例教学要求学生设身处地，锻炼在特定环境和条件下的实战能力
案例教学法的特点是什么？
A:不重对错，重在分析与决策能力
B:不重经验，重在知识框架的应用
C:不重传授，重在教师与学生互动
答案: 不重对错，重在分析与决策能力;不重经验，重在知识框架的应用;不重传授，重在教师与学生互动
案例教学法是指在学生掌握基本知识的基础上，由指导教师根据具体的案例，学生通过团队合作来分析问题，它符合新时代，希望大学生提高（）的能力
A: 沟通能力
B: 协助能力
C: 管理理念
D: 工作作风
答案: 沟通能力; 协助能力; 管理理念; 工作作风
案例教学法和传统教学法的区别有哪些？
A:教学材料不同
B:教学过程不同
C:教学目的不同
D:教学对象不同
E:教学条件不同
答案: 教学材料不同;教学过程不同;教学目的不同
通过国际市场营销课程的学习，你希望的是？
A:了解案例教学方法
B:掌握分析方法
C:提高理论与运用的能力
D:培养正确的价值观
E:国际化视野
答案: 了解案例教学方法
;掌握分析方法;提高理论与运用的能力
;培养正确的价值观
;国际化视野
目标导向的学习方法有哪些？
A:确定目标
B:导向目标
C:评估目标
D:理解目标
答案: 确定目标
;导向目标;评估目标
市场营销活动的核心是
A:
销售
B:
购买
C:
交易
D:
交换
答案:
交换
著名的4p营销组合理论是从()的角度所提出的
A:
消费者
B:
企业
C:
政府
D:
中介机构
答案:
企业
国际市场营销与国内市场营销的根本差异在于
A:
环境
B:
市场
C:
地理
D:
气候
答案:
环境
大市场营销观念理论的提出者是
A:
菲利普 科特勒
B:
迈克波特
C:
亚当斯密
D:
麦卡锡
答案:
菲利普 科特勒
“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是
A:
生产观念
B:
产品观念
C:
市场营销观念
D:
推销观念
答案:
产品观念
市场营销观念与传统观念的最大不同点在于强调
A:
满足顾客的需要
B:
满足企业生产的需要
C:
满足企业领导者的特殊需要
D:
满足产品生产规模的需要
答案:
满足顾客的需要
顾客总总价值减去顾客总成本是指
A:
顾客让渡价值
B:
人员价值
C:
服务价值
D:
形象价值
答案:
顾客让渡价值
市场营销组合理论的提出者是
A:
菲利普 科特勒
B:
迈克波特
C:
亚当斯密
D:
麦卡锡
答案:
麦卡锡
以企业为中心的观念包括
A:
生产观念
B:
产品观念
C:
市场营销观念
D:
推销观念
E: 社会营销观念
答案:
生产观念
;
产品观念
;
推销观念
大市场营销理论是运用了哪两个以P为首英文字母的要素：
A:
政府权利
B:
公共关系
C:
价值
D:
竞争
E: 合作
答案:
政府权利
;
公共关系
在顾客让渡价值的概念中顾客总价值是指
A: 服务价值
B: 人员价值
C: 产品价值
D: 形象价值
E: 环境价值
答案: 服务价值; 人员价值; 产品价值; 形象价值
本课程中的4R是指
A: 顾客建立关联（ Relevance ）
B: 关系营销越来越重要（Relation ）
C: 提高市场反应速度（ Reaction ）
D: 回报是营销的源泉 （Reward ）
E: 答复（Reply）是前提
答案: 顾客建立关联（ Relevance ）
; 关系营销越来越重要（Relation ）; 提高市场反应速度（ Reaction ）; 回报是营销的源泉 （Reward ）
国际市场营销与国内市场营销的区别在于哪些的不同？
A:战略和管理复杂程度不同
B:营销环境不同
C:营销策略更加复杂
D:理论不同
E:营销管理人才要求更高
答案: 战略和管理复杂程度不同;营销环境不同;营销策略更加复杂;营销管理人才要求更高
不属于国际市场营销环境特点的是
A:
客观性
B:
差异性
C:
动态性
D:
复杂性
答案:
复杂性
下列哪个因素不是企业的微观环境 （ ）
A:
中间商
B:
消费者
C:
家庭结构
D:
公众
答案:
家庭结构
低机会和低威胁的业务属于（ ）
A:
理想业务
B:
冒险业务
C:
成熟业务
D:
困难业务
答案:
成熟业务
下列不属于文化的构成要素的是（ ）
A:
语言
B:
教育
C:
宗教
D:
国际关系
答案:
国际关系
在跨文化分析中，低背景相关文化是指( )
A:
语言只表达部分信息
B:
信息表达比较直接
C:
信息表达不明确
D:
主要依靠背景信息
答案:
信息表达比较直接
当一个国家经济结构大变化，工业和服务业取代农业成为经济的支柱。科学技术发展且广泛应用于各种经济活动。国家和企业更多地参与国际经济活动。
A:
起飞前夕阶段
B:
起飞阶段
C:
趋向成熟阶段
D:
高度消费阶段
答案:
趋向成熟阶段
SWOT分析方法中的SWOT是外部的优势（Strengths）劣势（Weaknesses）；内部机会（Opportunities）和威胁（Threats）的英文缩写。
A:对
B:错
答案: 错
对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量，供应商企业营销中介消费者竞争者社会公众，是企业需要面对的宏观环境。
A:对
B:错
答案: 错
PEST分析法是指（ ）
A:
政治环境 Political
B:
经济环境 Economical
C:
社会文化环境 Social-cultural
D:
技术环境 Technological
答案:
政治环境 Political
;
经济环境 Economical
;
社会文化环境 Social-cultural
;
技术环境 Technological
某国家的企业需要去海外营销，需要了解一个国家人口的那些指标（ ）
A:
人口规模
B:
人口增长率
C:
人口分布
D:
人口年龄结构
E:
人口性别结构
答案:
人口规模
;
人口增长率
;
人口分布
;
人口年龄结构
;
人口性别结构
分析和评价企业所经营的业务，可能会出现四种不同的结果是（ ）
A:理想业务
B:冒险业务
C:成熟业务
D:困难业务
E:等待业务
答案: 理想业务;冒险业务;成熟业务
;困难业务
分析国际市场营销环境的流程包括哪些内容？
A: 分析环境
B: 认识环境
C: 适应环境
D: 改造环境
E: 营销战略决策
答案: 分析环境; 认识环境; 适应环境; 改造环境; 营销战略决策
市场规模主要包括
A: 人口
B: 购买力
C: 经济发展阶段
D:文化因素
答案: 人口; 购买力
根据购买者的特点将市场划分为两大类，它们是（ ）
A:
消费者市场和组织市场
B:
消费品市场和生产资料市场
C:
生产者市场和中间商市场
D:
国内市场和国际市场
答案:
消费者市场和组织市场
在购买过程中有人是非专家购买，易受促销影响，产生购买冲动，这是哪类市场购买者的特点（ ）。
A:
消费者市场
B:
生产者市场
C:
政府市场
D:
机构团体市场
答案:
消费者市场
用户为了更好地完成采购任务，部分调整采购方案或重新选择更合适的供应商。这属于（ ）
A:直接重购
B:修正重购
C:新购
答案: 修正重购
生产者用户初次购买某种产品或服务，称为（ ）
A:
直接购买
B:
修正购买
C:
重购
D:
新购
答案:
新购
对组织购买的需求实际上源自对最终消费品的需求，某皮革供应商密切关注消费者对皮制品的消费需求，并以此估计服装公司对皮革的需求，因此，对组织购买品的需求是一种（）
A:
潜在需求
B:
派生需求
C:
过度需求
D:
负需求
答案:
派生需求
生产者用户企业自身的有关因素称为（ ）
A:
环境因素
B:
组织因素
C:
人际因素
D:
个人因素
答案:
组织因素
生产者购买行为的主要类型( )
A:直接重购
B:修正重购
C:新购
D: 不确定购买
答案: 直接重购;修正重购;新购
影响消费者购买行为的主要因素主要有（ ）
A:
内在因素
B:
外在因素
C:
营销因素
D:
生活方式
E:
社会因素
答案:
内在因素
;
外在因素
;
营销因素
;
社会因素
生产者购买行为的影响因素有（）
A:
组织因素
B:
人际因素
C:
环境因素
D:
本人因素
E:
文化因素
答案:
组织因素
;
人际因素
;
环境因素
;
本人因素
消费者购买决策过程主要包括哪些内容（ ）
A:
认识需要
B:
收集信息
C:
评价选择
D:
决定购买
E:
购后感受
答案:
认识需要
;
收集信息
;
评价选择
;
决定购买
;
购后感受
影响消费者购买行为因素中的心理因素受到的指标主要有（ ）
A:
动机和需要
B:
知觉
C:
学习
D:
态度和信念
答案:
动机和需要
;
知觉
;
学习
;
态度和信念
生产者在购买决策中其采购中心的作用十分重要，在采购中心包括（ ）
A:决策者
B:影响者
C:使用者
D:控制者
E:采购者
答案: 决策者;影响者;使用者;控制者;采购者
以下工作中，哪项是市场营销调研程序的前提和基础
A:
拟定调研计划
B:
确定问题和调研目标
C:
收集和分析信息
D:
提出研究结论
答案:
确定问题和调研目标
有一调查公司接受委托，专门调查该公司广告支出对其销售量的影响，该调查公司所实施的调查属于
A:
因果性调研
B:
预测性调研
C:
描述性调研
D:
探测性调研
答案:
因果性调研
在产出大于投入的前提下，为营销决策提供与营销活动相关联的必要的和及时的信息，尽量减少杂乱无关的信息，这体现了信息的
A:
目的性
B:
及时性
C:
系统性
D:
广泛性
答案:
及时性
是为了估计未来一定时期内某市场营销变量发展趋势和状态的调查
A:
探测性调研
B:
描述性调研
C:
因果调研
D:
预测性调研
答案:
预测性调研
在购买者不准备仔细地作购买计划，或他们的购买行为非常无规则，或专业人士的意见不十分可靠的情况下，可以采用
A:
专业人士意见法
B:
市场试销法
C:
时间序列分析法
D:
购买者意向调查法
答案:
市场试销法
某家电生产企业从其目标市场的顾客中，按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷调查，以了解目标顾客对其产品的认知．偏好等原始信息，该企业这种收集原始数据的方法属于
A:
观察法
B:
实验法
C:
调查法
D:
专家估计法
答案:
调查法
进行市场预测时，首先由销售人员根据自己的判断，做出自己认为可靠的销售预测，然后再由主要部门加以综合的定性预测方法是
A:
购买者意见法
B:
销售人员意见综合法
C:
专家意见法
D:
市场试销法
答案:
销售人员意见综合法
根据调研目的的不同，可以将市场营销调研分为
A:
探测性调研
B:
描述性调研
C:
因果调研
D:
预测性调研
E:
二手资料调研
答案:
探测性调研
;
描述性调研
;
因果调研
;
预测性调研
市场营销调研包括市场营销活动的各个方面，常见的市场营销调研包括
A:
市场需求调研
B:
消费者购买行为调研
C:
营销因素调研
D:
竞争对手调研
E:
产品生命周期调研
答案:
市场需求调研
;
消费者购买行为调研
;
营销因素调研
;
竞争对手调研
市场调查的特点有哪些？
A:科学性
B:系统性
C:客观性
D:实用性
E:影响性
答案: 科学性;系统性;客观性
按市场调查的目的划分
A:探索性调查
B:描述性调查
C:因果调查
D:实地调查
答案: 探索性调查;描述性调查;因果调查
市场预测的要素包括哪些？
A:信息
B:分析
C:方法
D:判断
E:理解
答案: 信息;分析;方法;判断
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