A:目标成果 B:市场细分 C:目标市场 D:市场定位 答案: 市场细分 快餐店开在车站码头，体现了（    ）原则。

企业经营战略是（   ）。

A:

企业各项经营活动计划综合平衡形成的全局的整体的规划

B:

单项经营活动的长期计划

C:

是企业单项活动计划

D:

是表达美好的动机或最佳意愿的主观臆断

答案:

企业各项经营活动计划综合平衡形成的全局的整体的规划

（ ）是在市场上，企业与竞争对手竞争的基本方针。它的目的是使企业的经营活动能在所有竞争者中技高一筹，使企业在竞争中占据有利的位置。

A:

事业范围选择战略

B:

经营策略

C:

企业经营战略

D:

竞争战略

答案:

竞争战略

（ ）是指那些事关战略目标能否实现的重大而又薄弱的项目和部门，是决定战略目标实现的关键因素。

A:

竞争策略

B:

战略模式

C:战略阶段
D:

战略重点

答案:

战略重点

在零售分店开发中努力紧缩开支降低营业成本是（）战略。

A:

集中成片开发战略

B:

地区头号大店战略

C:

低成本战略

答案:

低成本战略

对()的成本控制是连锁公司成本控制的重中之重。

A:

门店

B:

信息系统

C:

配送中心

D:

人员

答案:

配送中心

国最早对战略进行全局筹划的著作是（ ）。

A:诗经
B:春秋
C:孙子兵法
D:战国策
答案: 孙子兵法

企业的（ ）应当与企业的经营目标相一致，它是零售企业经营战略和经营策略的 基础。

A:经营战略思想
B:经营战略目标
C:经营战略行动
D:经营战略资源
答案: 经营战略目标

（ ）是零售企业根据消费者在需求上的差异，把整体消费者划分为在需求上大体相近的消费者群，形成不同的细分市场。

A:目标成果
B:市场细分
C:目标市场
D:市场定位
答案: 市场细分

快餐店开在车站码头，体现了（    ）原则。

A:有利于配送中心供货
B:方便顾客购买
C:适应长期规划
D:配合业态类型
答案: 方便顾客购买

在一个商业地段开设该地区最大的店铺，实现小商圈高市场占有率，这是（ ）。

A:低成本战略
B:差异化战略
C:地区头号大店战略
D:集中成片开发战略
答案: 地区头号大店战略

（ ）就是收集该地区内消费者生活形态的资料，亦即针对消费者生活的特性，依人口结构家庭户数构成收入水平消费水平购买行为等方面进行整体的和定量的研究。

A:城市结构
B:生活结构
C:消费结构
D:零售业结构
答案: 生活结构

通过对地域内实际生活的空间，包括中心地带及周围区域城市结构机能的调查，了解该地域内设施交通活动空间等环境的现状以及将来的发展计划属于（ ）调查。

A:生活结构
B:消费结构
C:城市结构
D: 零售业结构
答案: 城市结构

（ ）内包含了这一商店顾客总数的55~70%。这是最靠近商店的区域，顾客在人口中占的密度最高。

A:

主要商圈

B:

边缘商圈

C:其他都不对
D:

次要商圈

答案:

主要商圈

（）是指从政府部门获取资料的调查，包括从政府部门获取人口资料户数资料都市规划建设指定用图等。

A:顾客调查
B:竞争店调查
C:现场调查
D:预备调查
答案: 预备调查

核心商圈内基本顾客的主要来源是（）。

A:

工作人口

B:

居住人口

C:

学生

D:

流动人口

答案:

居住人口

对目前人口的结构过去人口集聚膨胀的速度及将来人口结构的变迁进行调查，这是（ ）调查。

A:家庭户数
B:收入水平
C:消费水平
D:人口结构
答案: 人口结构

市场调查的一般方法是“5W1H”，其中1H是（ ）。

A:调查什么
B:谁作调查
C:何时调查
D:用什么手段
答案: 用什么手段

设在旅馆门廊里的雪茄烟摊，设在购物中心的小吃店快餐店，他们属于（ ）。

A:竞争店
B:外围店
C:寄生店
D:核心店
答案: 寄生店

通过计算零售商业市场饱和系数，达到测定特定商圈内某类商品销售的饱和程度，用以帮助新设商店经营者了解某个地区内同行业是过多还是不足，这是（ ）。

A:饱和理论
B:里利法则
C:零售引力法则
D:新零售力法则
答案: 饱和理论

了解商圈范围内有多少人口有多大客流量，以确定零售店的发展前景如何，这是（ ）。

A:商圈交通调查
B:商圈潜力情况调查
C:商圈人口调查
D:商圈内竞争店调查
答案: 商圈潜力情况调查