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起止时间:2020-02-10到2020-07-13
更新状态:已完结
第一周 市场营销概述 1.市场与市场营销的概念单元测验
1、 市场营销学作为一门学科萌发于（ ）
A:美国
B:英国
C:日本
D: 中国
答案: 美国
2、 市场营销学一词最早（1902年）出现在美国（ ）的学报上。
A:密歇根大学
B:圣约瑟夫大学
C: 哈佛大学
D:宾夕法尼亚大学
答案: 密歇根大学
3、 从社会角度上看，营销是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和（ ），以获得其所需所欲之物的社会过程。
A:服务
B:价值
C:思想
D:事件
答案: 价值
4、 从管理的角度看，营销管理作为艺术与科学的结合，它需要选择目标市场，通过创造、传递和传播优质的（ ），获得、保持和发展顾客。”
A:顾客服务
B:优质产品
C: 顾客价值
D:顾客关系
答案: 顾客价值
5、 市场营销是一个集合概念，是企业在以（ ）为中心的前提下所进行的一系列经营销售活动的统称。
A:消费者价值
B: 消费者欲望
C:消费者服务
D:消费者需求
答案: 消费者需求
6、 市场营销学作为一门独立的学科从（ ）的殿堂中分离出来，是20世纪初在美国开始并逐步形成的。
A:经济学
B:管理学
C:社会学
D:行为学
答案: 经济学
7、 市场营销学就是研究（ ）活动及其规律的一门学科。
A:市场营销
B:企业经营
C:销售服务
D:顾客购买
答案: 市场营销
8、 市场营销学是一门研究以（ ）为中心，为满足消费者和用户需要而开展各种经营活动的企业经营管理的科学。
A:企业
B: 顾客
C:需求
D:市场
答案: 市场
9、 满足市场（消费者）的需要，包括（ ）等各个方面。
A:产品
B:价格
C:时间
D:地点
答案: 产品 ;
价格 ;
时间 ;
地点
10、 市场营销组合策略以及4P策略包括（ ）
A:产品策略
B:价格策略
C:渠道策略
D:促销策略
答案: 产品策略 ;
价格策略 ;
渠道策略 ;
促销策略
第一周 市场营销概述 2.市场营销观念的演变单元测验
1、 “不管顾客需要什么，我的汽车就是黑的。”这是（ ）观念。
A:推销导向型市场营销
B:生产导向型市场营销
C:顾客导向型市场营销
D:社会营销导向型市场营销
答案: 生产导向型市场营销
2、 “我们卖什么，就让人们买什么”。 这是（ ）观念。
A:生产导向型市场营销
B:顾客导向型市场营销
C:推销导向型市场营销
D:社会营销导向型市场营销
答案: 推销导向型市场营销
3、 “顾客至上”、“顾客需要什么，我们就生产供应什么”。 这是（ ）观念。
A:生产导向型市场营销
B:推销导向型市场营销
C:顾客导向型市场营销
D:社会营销导向型市场营销
答案: 顾客导向型市场营销
4、 顾客导向型市场营销观念，是以顾客为中心的市场营销观念，它最早由美国的（ ）提出的。
A:西奥多.李维特
B:赫杰特齐
C:菲利普.科特勒
D:彼得•德鲁克
答案: 西奥多.李维特
5、 菲利普.科特勒指出，顾客观念作为一种营销哲学，建立在顾客清楚自己需要的基础上，所要求的营销模式为（ ）。
A:情感营销
B:定制营销
C:社会营销
D:关系营销
答案: 定制营销
6、 科特勒指出：“顾客观念”作为一种营销哲学，建立在“顾客清楚自己需要”的基础上，所要求的营销模式为（ ）。
A:一对一营销
B:大规模营销
C:定制营销
D: 网络营销
答案: 一对一营销 ;
定制营销
7、 社会营销导向型市场营销观念强调应将（ ）统一起来。
A:企业利润
B:消费者需求
C:社会利益
D:竞争者利益
答案: 企业利润 ;
消费者需求 ;
社会利益
第二周 营销战略计划 4.竞争战略的基本策略单元测验
1、 企业所应担当的角色和责任，且是企业根本性质和存在理由的是（ ）
A:企业战略
B:企业目标
C:企业使命
D:企业任务
答案: 企业使命
2、 由于70年代经验曲线概念的流行而得到日益普遍应用的竞争战略是（ ）
A:差异化战略
B:总成本领先战略
C:市场挑战者战略
D:目标集聚战略
答案: 总成本领先战略
3、 当企业自身资源有限、消费者存在需求差异、目标市场具有较大的吸引力且尚没有其他竞争对手时可采用的竞争战略是（ ）
A:差异化战略
B:总成本领先战略
C:市场挑战者战略
D:目标集聚战略
答案: 目标集聚战略
4、 下面不属于一般性竞争战略的是（ ）
A:差异化战略
B:总成本领先战略
C:市场挑战者战略
D:目标集聚战略
答案: 市场挑战者战略
5、 一种静态的、被动的防御，也是最基本的防御形式是（ ）
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