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第一章 单元测试
1、
关于时尚，下列选项在多数情况下描述最恰当的是？
A:大众既时尚朴实与平凡
B:时尚是购买大品名牌追求最新季的产品
C:时尚是与众不同标新立异
D:基于不同视角和环境时尚的解释也不尽相同
答案: 大众既时尚朴实与平凡
2、
消费者行为的相关研究，可以为企业经营，消费者自我认知，政府社会服务，提供参考与保障。
A:对
B:错
答案: 对
3、
基于消费者行为研究的视角，我们可以把消费者定义为购买、使用各种消费品或服务的组织。
A:错
B:对
答案: 错
4、
同一消费品或服务的购买决策者、购买者、使用者可能是同一个人，也可能是不同的人。其中实际消费或使用产品、服务的人称为？
A:倡议者
B:使用者
C:购买者
D:决策者
答案: 使用者
5、
消费者行为是一个动态的过程，基于所经历的决策过程、个人与环境的变化、心理的发展与改变，消费者的行为也会随之改变。
A:错
B:对
答案: 对
6、
下列关于消费者行为研究历史与发展描述不正确的是？
A:消费者行为学成为专门学科的系统研究历史较短至今不足百年
B:关于消费者行为的关注与研究早在人类出现商业活动开始就已出现
C:消费者行为学的研究由来已久至今已发展为一门较为成熟的学科
D:消费者行为的相关研究经过多年发展，可以大体分三大类研究，包括消费者个人与环境、消费者决策过程、消费者个性与心理。
答案: 消费者行为学的研究由来已久至今已发展为一门较为成熟的学科
7、
春秋末期荀子站在统治者巩固国家政权的基础上提出“养人之欲，给人以求”的观点。用今天社会发展的观点再对“养人之欲，给人以求”进行解读，此观点仍有进步意义，并不过时。
A:错
B:对
答案: 对
8、
“消费者的任何行为都将产生他不能完全肯定的某种后果，这些后果有些可能是相当令人不愉快的，从这意义上讲，消费者的行为是存在风险的，为此消费者需要有各种策略和方法减少风险，以便在信息不充分或行为结果存在某种不确定的情况下，能够相对有信心的去采取某种行为。”这一观点阐述了消费者决策的什么特征？
A:情感决策
B:理性决策
C:情景决策
D:冲动决策
答案: 理性决策
9、
早期动机研究存在问题是同样的数据在不同的研究中往往会有不同的解释，得出不同的结论，从这意义上讲，动机研究带有较大的主观性，单纯从动机角度研究消费者的行为并不全面。
A:对
B:错
答案: 对
10、
科学研究的目的是通过对客观现象的研究，把握其内在规律，美化社会与生活。科学研究关注过程的严谨与合理，因公理假设的不同，就结果而言没有绝对的对错之分。
A:对
B:错
答案: 对
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