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起止时间:2020-02-17到2020-06-22
更新状态:已完结
第二章 如何确立现代营销理念 第二章测试
1、 某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应 采取的调节市场需求的策略是
A:维持营销策略
B:改变营销策略
C:降低营销策略
D:刺激营销策略
答案: 刺激营销策略
2、 ”酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是
A:生产观念
B:市场营销观念
C: 销售观念
D:产品观念
答案: 产品观念
3、 某类业务市场销售增长率大于10％，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1.0，该 类业务属于
A:问号类
B:金牛类
C:明星类
D:瘦狗类
答案: 明星类
4、 最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是
A:电话访问
B:邮寄问卷
C:人员访问
D:试验法
答案: 人员访问
5、 进行市场预测时，首先由销售人员根据自己的判断，做出自己认为可靠的销售预测，然后 再由主要部门加以综合的定性预测方法是
A:购买者意见法
B:销售人员意见综合法
C: 专家意见法
D:市场试销法
答案: 销售人员意见综合法
6、 房地产公司和汽车制造公司之间互为
A:愿望竞争者
B:平行竞争者
C:品牌竞争者
D: 形式竞争者
答案: 愿望竞争者
7、 广告公司在市场营销中介中属于
A:供应商
B:商人中间商
C:代理中间商
D:辅助商
答案: 辅助商
8、 按照马斯洛的需要层次理论，最高层次的需要是
A:生理需要
B:安全需要
C:自我实现需要
D:社会需要
答案: 自我实现需要
9、 市场补缺者的制胜之道是
A:有效的分销策略
B:专业化经营
C:产品创新
D:促销创新
答案: 专业化经营
10、 美国A时装公司生产妇女时装，分别设计成”朴素型”、”时髦型”、”知识型”和”优雅型”等 不同款式，该市场细分的依据是心理细分，具体是
A:生活方式
B:人格
C:社会阶层
D:使用者情况
答案: 生活方式
11、 无差异目标市场战略适主要用的情况是
A:企业实力较弱
B:市场同质性
C:市场竞争者多
D:消费需求复杂
答案: 市场同质性
12、 企业进行市场定位的核心内容是
A:不断降低产品的成本
B:设计和塑造产品特色或个性
C:明确竞争对手和竞争目标
D:弄清消费者的需求差异
答案: 设计和塑造产品特色或个性
13、 人们购买洗衣机所获得的核心产品是
A:洗衣机本身
B:清洁衣物的效用或利益
C:终身保修
D:优质品牌
答案: 清洁衣物的效用或利益
14、 14. 某企业有5条产品线，它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2，那么该企业的产品组合的 宽度和长度分别为
A:5,7
B:11.13
C:5,11
D:5，24
答案: 5，24
15、 产品生命周期指的是
A:产品使用寿命
B:产品物理寿命
C:产品合理寿命
D:产品市场寿命
答案: 产品市场寿命
16、 电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于
A:全新产品
B:改进产品
C:换代产品
D:仿制产品
答案: 换代产品
17、 企业定价时价格最高界限的决定因素是
A:竞争
B:固定成本
C:需求
D:总成本
答案: 需求
18、 京奥运会某场比赛的门票以座位所在区位不同，价格分别为880元，680元，480元 ，280元，180元不等。该定价策略属于差别定价策略，具体为
A:产品部位差别定价
B:顾客差别定价
C:销售时间差别定价
D:产品形式差别定价
答案: 产品部位差别定价
19、 中国服装设计师李××设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外。在国际市场，每件”李 ××”牌中式旗袍售价高达1000美元，这种定价策略属于
A:声望定价
B:基点定价
C:招徕定价
D:需求导向定价
答案: 声望定价
20、 生产啤酒、饮料这些便利品的企业，一般情况下采取的分销策略是
A:独家分销
B:选择分销
C:无店铺分销
D:密集分销
答案: 密集分销
21、 价格昂贵的产业用品一般适合采取的渠道是
A:短而窄
B:短而宽
C:长而窄
D:长而宽
答案: 短而窄
22、 某企业按照每元广告支出带来100元的销售收入计算，当预定明年销售额为1000万元时 ，就为市场部门安排了10万元广告使用费，这种确定广告预算的方法是
A:量力而行法
B:销售百分比法
C:竞争对等法
D:目标任务法
答案: 销售百分比法
23、 促销的本质是
A:信息沟通
B:广告
C:选择
D:公关
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