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（⊙.⊙）
第一章 单元测试
1、单选题：
下列哪项不属于平台经济的特征。（ ）
A:具有网络外部性
B:具有开放性
C:具有增值性
D:一个双边市场
答案: 一个双边市场
2、单选题：
下列属于水平整合营销的是（ ）。
A:传播目标整合
B:市场定位整合
C:信息内容整合
D:品牌形象整合
答案: 信息内容整合
3、多选题：
消费者购物价值维度包括（ ）。
A:功能性购物价值
B:炫耀性购物价值
C:享乐性购物价值
D:冲动性购物价值
E:社会性购物价值
答案: 功能性购物价值
;享乐性购物价值
;社会性购物价值
4、判断题：
双边市场的交叉网络外部性是指一边的用户数量将影响另一边用户的数量和交易量。（ ）
A:错
B:对
答案: 对
5、判断题：
“新零售之轮”理论的横坐标为零售价格，纵坐标为零售服务水平。（ ）
A:对
B:错
答案: 错
第二章 单元测试
1、单选题：
消费者对决策选择的财务结果进行编码、分类和评估所采用的方法被称为（）。
A:心理核算
B:消费心理
C:双环结构
D:购后分享
答案: 心理核算
2、判断题：
消费者经常高估未来的消费，特别是在限量供应的情况下。
A:对
B:错
答案: 对
3、多选题：
互联网用户的基本行为包括（）。
A:互联网购物行为
B:互联网社交行为
C:互联网搜索行为
D:互联网娱乐行为
答案: 互联网购物行为
;互联网社交行为
;互联网搜索行为
;互联网娱乐行为
4、多选题：
AIDMA模型指（）。
A:引起注意和产生兴趣
B:激发欲望
C:形成记忆
D:实现购买
答案: 引起注意和产生兴趣
;激发欲望
;形成记忆
;实现购买
5、判断题：
当选择组中增加了一个相对较次的产品选择后，消费者更有可能选择备选品。
A:对
B:错
答案: 对
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