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第一章 单元测试
1、单选题：
当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为（），并将这种情况称为相互市场营销。
A:推销者
B:相互市场营销者
C:市场营销者
D:生产者
答案: 市场营销者
2、单选题：
企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（）
A:市场营销管理哲学
B:市场营销观念
C:生产或销售观念
D:社会市场营销观念
答案: 市场营销管理哲学
3、单选题：
（）观念的提出被称为“市场营销学发展史上的革命”
A:市场营销观念
B:产品观念
C:销售观念
D:生产观念
E:社会营销观念
答案: 市场营销观念
4、单选题：
（）是指对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望。
A:市场
B:需要
C:需求
D:欲望
答案: 需求
5、多选题：
一次交易包括三个可以量度的实质内容（）
A: 至少有两个有价值的事物
B:协议时间和地点
C:买卖双方所同意的条件（包括质量水平、价格水平、服务水平等）
D:货币条件
答案: 至少有两个有价值的事物
;协议时间和地点
;买卖双方所同意的条件（包括质量水平、价格水平、服务水平等）
6、判断题：
企业的市场营销活动是一个整体的过程，开始于产品生产之前。
A:对
B:错
答案: 对
第二章 单元测试
1、判断题：
营销调研的基本目标是为企业制定正确决策。
A:错
B:对
答案: 对
2、判断题：
营销调研的所有调查结果都应当与营销理论有关。
A:错
B:对
答案: 对
3、判断题：
无论是基础性还是应用性调查，通过科学方法得到的结论是提升决策质量的基础。
A:错
B:对
答案: 对
4、判断题：
判断题：营销活动只能被动地受制于环境的影响，因而营销管理者在不利的 营销环境面前可能说是无能为力。
A:错
B:对
答案: 对
5、判断题：
收集第一手资料通过花费较长、周期长，但能掌握市场的即时信息。
A:错
B:对
答案: 对
6、单选题：
是运用科学的方法，有目的、有计划的收集、整理和分析有关营销信息，提出建议，作为市场预测和营销决策的依据。
A:市场信息系统
B:市场调研
C:决策支持系统
D:市场预测
答案: 市场调研
7、单选题：
在已经明确索要研究问题的内容与重点后，拟定调研计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实地反映情况和问题，这是属于 。
A:描述性调研
B:探测性调研
C:定期性调研
D:因果关系调研
答案: 描述性调研
8、判断题：
判断题：营销环境是企业营销活动的限制因素，营销活动依赖于这些环境才能进行。
A:对
B:错
答案: 对
9、判断题：
一般认为，恩格尔系数越大，生活水平越高；恩格尔系数越小，生活水平越低。
A:对
B:错
答案: 对
10、单选题：
微观环境与宏观环境之间是
A:递进关系
B:没有关系
C:主从关系
D:并列关系
答案: 主从关系
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